為一個新的品牌規劃一個看得見的標志只不過是創立品牌進程中的一小部分。在這之前有必要對品牌進行很多的剖析和評價，弄清品牌的有利特性和目標集體。這就是咱們將商業戰略和消費者研討整合起來創立出成功品牌標志的奧妙所在。


由于是從一片空白下手，規劃一個新的品牌是極具挑戰性的。咱們要為圍繞該品牌進行的商業活動鋪路，也要為品牌打基礎，并考慮它將來的發展前途。這對一切參與者來講都是一次十分有成就感的閱歷。

首要，品牌規劃工作有必要從品牌的構架入手，這將是品牌規劃和定位的基點。這也會主導一切商場傳媒和廣告單位對品牌的認知。更重要的是，品牌構架的進程反映出了對于您的商業創戰略而言在目標集體心智中代表的某種共同的品牌觀念、品牌的定位，以及對目標集體進行的人口計算層面和心思計算層面的深層次剖析，這些都是創立一個新品牌的重要構成部分。

品牌構架要從對品牌有利特性（消費者利益）的評價著手。然后斷定這些有利特性包括內涵的（物理的），外在的（情感的）。這些特性有助于進一步剖析并提醒品牌的觀念(面向消費者的、代表品牌的簡練的言語)。品牌的觀念是品牌的中心和魂靈。只要找到這個中心、品牌創立的進程才可以持續推進。

接下來的一步是品牌的定位。它指的是從消費者的角度去考慮品牌有形和無形的價值，以及為什么這個品牌比其他同類的品牌要好。品牌定位是銷售商向目標集體出售他們的產品的指導方針。對消費者的研討是品牌構架的最后一步，至此（在規劃大綱構成之后），品牌規劃公司才開始進行品牌標志的規劃。這時，他們現已了解了品牌的觀念、定位，知道他們面臨的是何種消費群體。

這套針對新品牌的規劃戰略使商家、品牌規劃公司和消費者構成了對某種品牌明晰的概念，也確保了該品牌的成功。這套辦法將深思熟慮過的品牌形象傳達給消費者以此影響他們的購買欲，構成長期的品牌忠誠。這是一個賦有挑戰性，開創性，趣味性的過程。這個過程對新品牌獲得成功并堅持持久的生命力都是至關重要的。