企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。 
　　企業標志特點： 
　　其一，識別性。 
　　其二，系統性。 
　　其三，統一性。 
　　其四，形象性。 
　　其五，時代性。 

　　企業標志設計作業流程： 
　　調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 
　　其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。 
　　其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。 
　　其三，企業的行銷現狀與市場占有率。 
　　其四，企業的知名度與美譽度。 
　　其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。 
　　其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。 
　　1、確立明確的概念。 
　　2、具體設計表現。 
　　3、標志作業的縝密化： 
　　其一，標志細部的縝密化。 
　　其二，標志形態的數值化： 
　　一是方格化， 
　　二是比例尺寸標志法， 
　　三是圓弧角度標志法。 
　　其三，標志形態的多樣化： 
　　線條粗細的變化； 
　　正負形的變化； 
　　彩色與黑白的變化； 
　　各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 
　　對應不同媒體的形態變更； 
　　縮小或放大形態的變化。 

　　企業標準字 
　　企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 
　　企業標準字特征： 
　　其一，識別性。 
　　基二，可讀性。 
　　其三，設計性。 
　　其四，系統性。 

　　企業標準字種類： 
　　其一，企業名稱標準字。 
　　其二，產品或商標名稱標準字。 
　　其三，標志字體。 
　　其四，廣告性活動標準字。 

　　企業命名或更名： 
　　企業更名方案有以下幾種情況： 
　　其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。 
　　其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。 
　　其三，階段性變更。 
　　其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。 
　　其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。 

　　標準字制圖法： 
　　標準字制圖法常用兩種方法： 
　　其一，方格表示法。 
　　其二，直接標志法。 
　　企業標準色 
　　企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。 

　　標準色的開發設定： 
　　調查分析階段： 
　　其一，企業現有標準色的使用情況分析。 
　　其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。 
　　其三，競爭企業標準色的使用情況分析。 
　　其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。 
　　其五，企業性質與標準色的關系分析。 
　　其六，市場對企業標準色期望分析。 
　　其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。 

　　概念設定階段： 
　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 
　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 
　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 
　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 
　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 
　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 
　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 
　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 

　　色彩形象階段： 
　　通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。 

　　模擬測試階段： 
　　其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 
　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 
　　其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。 

　　色彩管理階段： 
　　本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。 

　　實施監督階段： 
　　對不同材質制作的標準色進行審定； 
　　對印刷品打樣進行色彩校正； 
　　對商品色彩進行評估； 
　　其他使用情況的資料收集與整理等。 

　　輔助圖形 
　　輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。 

　　1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用： 
　　企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。 

　　企業造型的應用： 
　　其一，二維媒體，如印刷品等。 
　　其二，三維媒體，如影視媒體。 
　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 
　　其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。 

　　2、企業象征圖形的設計構成： 
　　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。 
　　企業象征圖形的設計題材： 
　　其一，以企業標志的造型為開發母體。 
　　其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。 

　　3、版面編排設計： 
　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。 
　　版面編排常用兩種方式表示其結構： 
　　其一，直接標示法。 
　　其二，符號標志法。 

　　企業視覺識別基本要素的組合方式 
　　根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 　　基本要素組合的內容： 
　　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。 
　　其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 

　　標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 
　　一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 
　　二是標志同品牌名稱的組合； 
　　三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合； 
　　四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合； 
　　五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 
　　六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 

　　禁止組合規范： 
　　其一，在規范的組合上增加其他造型符號。 
　　其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。 
　　其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。 
　　其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 

　　專用字體 
　　專用字體包括現有標準字體和指定字體。 

　　標準字體： 
　　多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。 

　　指定字體： 
　　常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。 

　　設計選擇專用字體應注意事項： 
　　其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 
　　其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。 
　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

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